Jeste li se ikada
upitali zašto su neke vijesti ispred ostalih u sredstvima javnog priopćavanja?
Redoslijed objavljivanja pojedinih vijesti uređuje urednik određenog
informativnog medija, pa će tako vijest koja ima utjecaj na veći dio medijske
publike biti ispred one s manjim značajem. Uobičajeno je da na televiziji,
sport dolazi nakon svih vijesti, a prije vremenske prognoze. Sportske vijesti
su također rangirane po ukusu i ocjeni prioriteta urednika sportskih vijesti.
Što u sportu određuje
važnost vijesti, čime se mjeri medijska pozornost publike?
Sportske vijesti
rangirane su po popularnosti nekog sporta kod publike a zatim po značaju nekog
sporta u olimpijskom pokretu. Međutim, svjedoci smo da i to olimpijsko načelo
gubi trku pred sveopćom komercijalizacijom sporta. Hrvanje, kao jedan od
najolimpijskijih sportova neće više biti na programu olimpijskih igara. Taj
sport ustuknuo je pred pojavom modernijih sportova koji su kod publike bolje
prihvaćeni.
Prihvaćenost kod
publike u današnjem svijetu znači i određeni gospodarski značaj. Ne možemo
pobjeći od činjenice da svaki sport ima uslijed toga i određenu komercijalnu
vrijednost, a shodno njoj i medijsku pozornost.
Komercijalnu vrijednost
sporta određuju razni čimbenici: broj sportaša koji se bave određenim sportom,
atraktivnost sporta kod publike te cijeli niz faktora koji posreduju između te
dvije strane a koji su gospodarskog karaktera: proizvođači sportske opreme i
rekvizita, proizvođači posebnih dodataka prehrani, vlasnici sportskih terena,
medijske tvrtke…
Gdje su u toj priči
tzv. „teretanski sportovi“?
Ne sjećam se kada je na
najvećim medijima bila objavljena neka vijest o uspjehu nekog sportaša koji se
bavi teretanskim sportom. Teretanski sportovi: body building, powerlifting,
fitness, crossfit, aerobik… više spadaju u domenu rekreacije. Barem tako većina
ljudi misli.
Ljudi odlaze u teretanu
rekreirati se. Ali zar se i djeca ne igraju nogometa pa se izrodi jedan Šuker,
zar i odrasli ljudi ne igraju nogomet pa poslije odu na piće. Samo mali broj
osoba profesionalno se bavi nekim sportom, u odnosu na one koji se njime bave
rekreativno.
I teretanski sportovi
imaju svoja natjecanja, imaju svoje sportaše koji su daleko odmakli od pojma
rekreativac. A osim specijaliziranih medija za te sportove doista malo koji
medij poprati sportske događaje iz oblasti teretanskih sportova.
U čemu je problem?
Medijska pozornost uvjetovana
je komercijalnom vrijednošću sporta. Mislim da je u slučaju teretanskih
sportova ta komercijalna vrijednost krivo valorizirana. Ruku na srce, body
building ili powerlifting prvenstva mali broj ljudi prati, publika je u ovom
slučaju manje važan faktor. I ovi sportovi ne mogu živjeti od publike.
No ipak ima nade za
poboljšanje.
Stigavši sa zapada,
stil života u kojem se moderan čovjek mora fizički angažirati da bi ostao
zdrav, kroz rekreativno bavljenje sportom, poprima značajke pokreta. Usudio bih
se reći da se većina rekreacije obavlja u teretanama, fitness centrima ili kako
god zvali ta mjesta gdje čovjek odlazi kako bi svoje tijelo održao u formi.
Pokret vježbanja po teretanama sve je veći i kod nas.
Ne znam je li izvršena
statistička analiza posjećenosti teretana ali mislim da je to značajan
gospodarski aspekt. Publika u ovim
sportovima nije ispred natjecatelja, nego iza natjecatelja. Publika je
„izgurala“ najbolje među sobom da se pokažu i dokažu što se može učiniti
odlaskom u teretane.
Stoga, odgovor na
pitanje kako povećati medijsku pozornost na ove sportove leži u sinergiji vlasnika
teretana,proizvođača sportske opreme i dodataka prehrani, a ciljana publika
nisu gledatelji, nego sami posjetitelji teretana i oni koji će tek to postati.
Ciljano tržište su svi, samo je način prezentacije bio krivi.
Teretanski sportovi
više nisu samo sportovi, to je način života kroz koji čovjek aktivno preuzima
brigu o samome sebi. U modernom svijetu naglašene individualnosti ovi sportovi
će u budućnosti preuzeti primat nad „starim“ sportovima. Vježbajući cijelo
tijelo, na razne načine, čovjek priprema sebe i fizički i psihički za sve
izazove u životu. Tako teretanski sportovi postaju baza svake iole kvalitetne
psihofizičke pripreme čovjeka.
Vrijeme je da okrene
medijska pozornost i na stranu sportova iz teretana. Ovaj članak je samo
opažanje i analiza stanja, a načina za poboljšanje situacije ima. Potrebno je
samo izvršiti sinergiju svih čimbenika u ovoj igri, od korisnika usluga
teretana do vlasnika teretana preko proizvođača sportske opreme i dodataka
prehrani, te učiniti zajednički istup pred medije. I to one koji su nas do sada
zanemarivali.
Na koji način neka
ostane sada stvar ideja svih onih koji ovaj članak vide kao poziv i apel.